Журнал National Geographic Traveler и Российский союз туриндустрии провели в течение весны и начала осени на сайте National Geographic Россия опрос для любителей путешествий, чтобы выяснить лучшие туристические направления 2011 года.
Участникам опроса была также предоставлена возможность проголосовать за самое дружелюбное посольство в России. Всего в опросе приняло участие 10 000 человек, отдавшие свои голоса 48 разным странам.
Посольство Финляндии было названо самым дружелюбным среди номинированных на титул 33 посольств в Москве. На церемонии награждения, проведенной в выставочном центре «Крокус Экспо» в рамках Московской осенней недели профессионалов турбизнеса, от имени посольства награду и диплом получила министр-советник посольства Марья Лийвала.

